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“时空拦截+生活必需”,疫情下这种媒体才是品牌营销的宠儿
2020-03-26

新冠肺炎疫情自蔓延以来,全国人民为了配合疫情防控工作,在关键时期阻断其传播渠道,“少出门,宅在家”成为了最重要的事情。在这段时期内,楼宇媒体等主流媒体反而更能凝聚受众注意力,其独特的场景优势在帮助品牌主提升曝光和转化的同时,也顺利将这场危机化解为契机。为什么呢?受众对电梯广告的接受度提高了。对于在家刷剧已经刷到心态爆炸的大多上班族而言,其注意力已经从线上视频网站端转移到公众场合,而户外人群聚集的场景又警惕前往,这时,他们对生活和工作场景中的电梯广告反感度最低,接受度最高。因此这无疑给万达传媒帮助品牌凝聚用户注意力创造了一个极佳的入口。

万达传媒独家代理运营全国中高端住宅公告栏灯箱媒体,以其优越的媒体位置、强有力的视觉冲击力、非强迫性自然广告触达及优质的社区媒体,为客户提供值得信赖的社区创意媒体营销传播服务。目前在全国范围内已有超过24000个点位数量,覆盖220万户家庭,触达超过640万社区居民,日均媒体观看次数超过2100万,到2020年底,预计媒体点位数将达到48000个。相对而言,万达传媒楼宇灯箱高亮媒体的优势主要体现在以下四个方面:

公信力强,美誉度高众所周知,梯内媒体主要包括框架媒体、液晶电视、门贴、投影等,这些媒体单纯以打广告为主,事实上很容易引起人们的反感。而万达传媒社区公告栏灯箱媒体则是公告栏加框架媒体的组合形式,公信力强、美誉度高。左侧用于张贴物业管理的通知,包括停水停电、物业维修及近期的疫情公告等信息,内容与住户的生活息息相关,可以吸引住户主动观看;右侧放置品牌的推广海报,可以在第一时间内抓住受众的眼球。

到达率高,流量更为集中一般来说,一部电梯内的媒体数量为3~4个,在住户人数恒定的情况下,进入电梯内的居民会被不同媒体分散注意力,从而使得广告效果大打折扣。而且电子屏媒体每隔十几秒便会切换一个广告,导致每个品牌的广告观看时长被分割。而万达传媒公告栏媒体以物业发布权威信息为核心媒体选点时,以充分实现“时空拦截和生活必需”为首,位于电梯等候位,是住户回家的必经之路,长时间静态展示同一个品牌,流量更加集中,从而给住户留下更持久深刻的印象。

CTR《楼宇灯箱媒体价值及传播效果研究评估》报告显示,楼宇灯箱高亮媒体到达率为96%,受众平均观看楼宇灯箱高亮媒体广告的频次为1.24次/天,平均关注时长约为2分钟(8次15s轮播广告),其中北上广平均高达2.26分钟。

此外,在社区媒体LCD屏轮播化浪潮中,万达传媒公告栏高亮灯箱媒体已成为品牌独占且大画幅呈现形式中的典范,其经典的室内空间高亮化,已实现受众中超过九成的醒目程度认知,与超过七成的媒体好感度。

精准定位高消费人群目标受众层面,万达传媒楼宇灯箱高亮媒体围绕消费者生活半径保持高频触达,精准定位高消费人群。通过把广告植入到受众日常特定空间与时间里,不经意间吸引受众眼球,强化消费者对品牌的认知。其覆盖的主流消费者里,74%的人群拥有大专及以上学历;家庭月均收入超2w的人群占比达40%;72%的人群为已婚,而已婚人群中95%拥有子女;且7成以上是家庭消费品类的购买决策者。

梯媒的观看高峰期位于上下班时间段,这个时间段人流量最大,然而,人流量大就代表观看人次多吗?事实并非如此。人流高峰期电梯内是非常拥挤的,人体会遮挡住海报画面,不利于广告的充分展示。其次,电梯内光线通常比较昏暗,4G信号比较弱,画面信息较难辨识。

相反,位于电梯等候区的万达传媒公告栏媒体不仅展示位空间大、容易识别画面,还因梯外信号强,便于用户扫码互动;在人流量最大的上下班时间段,让用户可以有更多时间仔细观看海报信息,最终达到更好的品牌曝光效果。

在疫情期间,当线上曝光近乎饱和之时,随着复工潮的到来,线下的曝光空间成为了获取稀缺注意力的资源。如果品牌在这个时候能够果断行动,借助复工潮的楼宇曝光契机,闪电式地提升用户心智占有率,那必定会在众多品牌中脱颖而出。