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打造粤港澳大湾区文化新地标
2021-02-10

  广东省顺德市,地处珠三角中部,是联结广州市与佛山市重要的核心区域,不仅具有“渺渺乡城一水悬,扁舟相约泛晴川”的山河资源、水乡美景,自古以来也是广府文化、美食文化的腹地,具有浓厚的南粤风情。

  9月13日,正值中秋佳节,伴随超大型花灯组、花灯长廊、传统艺术的展示,一幅极具古韵的顺德版“清明上河图”在缓缓展开。当晚,由灯光、喷泉及水幕映画与时光塔、摩天轮等建筑共同组成的全景空间秀,又为人们带来充满活力和未来感的体验——这正是顺德新地标欢乐海岸PLUS试营业的美妙场景。

  顺德欢乐海岸PLUS是华侨城集团在大湾区落地的文旅综合项目。以文化为核心,顺德欢乐海岸PLUS充分挖掘本土历史人文内容,开创性地将商业街区、主题公园、文化体验以及生态湿地融为一体,荟萃顺德龙舟、武术、粤剧、“寻味顺德”等传统文化和旅游元素,创新打造“文化+旅游+娱乐+商业+生态”的文旅融合产品。

  文旅融合 彰显地域特色

  走进顺德欢乐海岸PLUS,一河两岸,中间由“鹊桥”相连,展现的既是东西方文明的交汇,也是别具风情的文化体验。位于北岸的曲水湾,兼具了南粤古建筑特色和现代功用,以“顺天明德”状元牌坊为圆心,慢慢走来可谓是“移步换景”,荷院、水院、牌坊、碉楼、蚝壳墙依次进入人们的眼帘,让顺德“景泰三年”建县以来的文脉昌盛和南国风情尽显无遗。

  河南岸的主题公园里,450米长的时光大道“露天博物馆”呈现的“大航海时代”,则是与古典味道的北区遥相呼应的一次“平行时空”演绎。顺德的“百舸争流,敢为人先”的城市精神,与欧洲大航海时代“寻求新知,勇于探索”的人文精神,通过东岸的“顺镜”连接起来,完成了一次顺德与世界的“时空对话”。

  顺着河流溯源,便来到桂畔湖所在地顺峰山公园,如今这个湿地公园通过水带和路桥与欢乐海岸连在了一起,龙舟博物馆、盒子美术馆坐落其中,让游客们在热闹、欢快的体验之后,也能来此感受绿色、生态、文艺的慢生活。

  岭南文化、大航海文化、美食文化……浓厚的文化气息,成为了顺德欢乐海岸PLUS最丰富的底色。

  华侨城华南集团副总经理,顺德华侨城董事长、总经理冯晖表示:“大湾区的城市中,顺德是广府文化的聚集地,历史悠久,流传着很多故事。我们作为现代人,希望在人文精神的传承和现代价值观的表达当中找到比较一致和充分的途径。”

  为了充分促进文旅融合发展,华侨城在设计和运营过程中,通过“一加一减”,推动项目升级。

  一方面,立足当地文化旅游资源,建成美术馆、龙舟文化馆、美食博物馆、青云文社历史研究所等项目,充分带动文化氛围,将传统文化元素注入现代项目,通过“文化+”赋能欢乐新体验;另一方面,则是做减法,为最大化保护和传承顺德文化和岭南水乡特色,保护湿地生态,在商业规划时主动作减法,牺牲部分商业空间,通过开放街区来办项目,游客无需再被一票制捆绑,就可在珠三角西岸核心区体验一站式度假。

  匠心独具 传承顺德文化

  随着文化旅游产业发展,文旅项目需要拥有文化温度、便利完善的旅游场景,才能拥有长久的生命力。把文旅融合嵌入到城镇化的发展历程之中,这也是华侨城集团“文化+旅游+城镇化”模式的独有之处。

  处处藏有顺德IP的曲水湾风情商业街,便是这种模式的最佳体现,这里不仅融合了清晖园、碧江金楼、顺德水乡古村落及粤剧文化元素,还通过顺德传统的老牌坊、镬耳屋、骑楼、满洲窗、蚝壳墙、小桥流水以及巷、廊、庑、堂宇、庭院等岭南建筑元素,再结合龙舟、香云纱、广绣、咏春拳等传统特色互动展示,集中重现以水为界、依河而居的岭南“千年水乡”场景,构成一幅鲜活流动的顺德版“清明上河图”。

  当游客来到顺德欢乐海岸PLUS,除了按照《游乐地图》《访客地图》来游玩,还可以跟着景区精心编制的《文化地图》来追寻历史文化的足迹。先来到以岭南四大园林之一——“清晖园”澄漪亭为原型的荷院,感受荷池花月的唯美意境以及岭南园林文化的清幽秀丽,再步入荷院中的“青云文社历史研究所”了解顺德状元文化,探寻城市精神;然后来到仿照佛山祖庙传统戏台的外形而制的戏院观看粤剧表演;随后来到以杏坛“逢简水乡”为意境参考的水院,体验往昔顺德人“出门登舟”的生活场景,千年水乡风情尽收眼底。

  除了大的空间,顺德欢乐海岸PLUS在小细节上也“暗藏玄机”:一整面斑驳的青砖墙,其原材料均由华侨城从顺德各个街镇拆迁的老房子或老旧祠堂收集而来,整个街区共收集了约110万块老砖墙,经过清洗、切割处理后采用传统工艺砌筑而成,不仅让景区古色古香,也让这些历经岁月的建筑材料重获新生;黄、绿、红、蓝的彩色玻璃,构成一格格独特的窗口,透过这一块小小的玻璃,可以感受窗外一年四季的绚丽景色;三层楼高的蚝壳墙,上面的蚝壳是由设计团队一块块亲自收集而来……

  打造文旅IP 助力产业升级

  在顺德欢乐海岸PLUS,游客可以这样度过一天的欢乐时光:早上先来到全国首创的开放式游乐街区“时光大道”,选择自己所喜爱的游乐项目;午后进入海岛主题公园——玛雅海滩水公园尽情戏水玩乐;傍晚步入对岸的曲水湾赏美景、品美食……

  “食在广州,厨出凤城”,作为“世界美食之都”“中国厨师之乡”,饮食文化是顺德最为著名的IP之一。拥有“中国美食名城”“中国美食文化国际示范城市”“中华餐饮名镇”等闪亮光环,顺德每年吸引众多周边城市及港澳食客慕名前来“搵啖食”。

  文化传承与发展之路,不仅要靠挖掘,还须在创新和运营上下功夫。超过70家知名餐饮店的进驻,让顺德欢乐海岸成为舌尖上的实力担当,更重要的是,未来游客们不仅能在这里一站式“寻味顺德”,也能轻松“吃遍全球”。在3700平方米的美食博物馆,华侨城携手顺德区政府打造国际美食文化交流中心,未来将与全球各“世界美食之都”城市在此进行交流、展示、峰会等国际文化活动。

  “未来的旅游模式将不再是一个个封闭的景点、景区,而是开放、多主体、多功能复合的生活空间。”华侨城集团党委宣传部副部长蒋坤尧表示,顺德欢乐海岸PLUS聚集了多元化的业态,打破了传统景区封闭,与周围环境割裂的格局,从而打破了单一业态可能形成的消费淡旺季,为整个区域带来了更加充足的客源群体和活力。

  “城市作为我们生活的地方,不仅有街道,也要有交流,如今线上社交发展迅速,使得社区、居民之间的交流越来越少了。”冯晖表示,“我们在做这个项目的时候,正是基于一种社会责任感,希望能让未来城市的发展既满足社会需求,也满足心理需求,为城市提供必要的社交场所和平台,拉近人与人之间的关系。”

  用融合的方式对文化旅游、商业、办公、住宅等业态进行了新的诠释和重新组合,欢乐海岸PLUS项目体现出更加鲜明的城市“融合性”特征,无论是产品特色、游览路径还是业态设置,都对周边原有的顺峰山、湿地公园等项目形成了自然而然的区域共生关系,显示出了极强的包容性和带动性。这一尝试,是华侨城在提升高端服务业的品质和内涵方面的探索实践,也是对中国文化旅游产业的新尝试。未来,这一开放融合的模式也将成为华侨城都市旅游项目的发展思路,在推动区域协同和引领区域发展方面发挥出更大的作用。

  新中国成立70周年之际,顺德欢乐海岸PLUS将复刻潮流,致敬国风,为伟大祖国献礼一场“国潮盛典”。连续7日,每日一亮点,天天主题不同样,龙舟、舞龙、舞狮、功夫、广绣、粤曲轮番来袭,结合现代潮流元素,开发更多“国潮”新玩法、新定义、新打卡方式,也让中华民族传统文化焕发出更多光彩,迎接中外游客来大湾区过一个有着浓浓中国味的中国节。