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苹果公司的“政治正确”
2020-07-02

这是6月23日凌晨苹果全球开发者大会(WWDC 20)的一张宣传图,被多家媒体用做了专题的焦点图。

在发布会开始后,苹果公司CEO库克就为最近美国的种族争议发表讲话,强调苹果公司持续秉承多元化氛围,不管是黑色皮肤还是棕色皮肤都拥有同等权利。同时,库克宣布将用1亿美元成立基金会,帮助更多有色人种开发者。

这3点,苹果都占了。近年来,苹果一直走在“政治正确”的前沿,而其CEO库克充当了先锋旗手的角色。

2013年,库克曾在联合国发表讲话,支持同性恋权益。“现在是时候把这些人类尊严的基本原则写进法律文书了,”库克说。一年后,他在《彭博商业周刊》发表文章,承认自己是同性恋。“我不认为自己是一个活动家,但我意识到我从他人的牺牲中受益良多,”库克写道。

2015年,库克带领8000名苹果员工在旧金山参加一年一度的同性恋自豪游行,此前一周,美国最高法院做出历史性裁决,承认同性恋婚姻合法化。

2017年,库克获得新闻历史博物馆自由表达大奖,原因是库克创造了对通信有“深远影响”的技术以及公开支持种族平等、隐私、环境和LGBT权利。

每年3月份,苹果公司都会邀请女性企业家、创意人士和女工程师们举行特别活动来庆祝国际妇女节。2019年,打算把每年的三月定义成“全球女性月”。

2020年,“白人警察施暴导致黑人死亡”事件爆发后,库克宣布苹果向多个组织机构捐款,包括平等正义倡议组织(备注:一个致力于挑战种族不平等、结束大规模监禁和保护美国社会中最弱势群体人权的非营利组织)。还将组织通过Benevity(备注:一家专注于为企业提供CSR与员工公益参与数字技术解决方案的共益企业)进行的二对一全体员工捐赠活动。

就在前不久,在华盛顿、洛杉矶、旧金山、费城等多个城市的苹果商店被示威者打砸抢劫,这些示威者有相当一部分是“白人警察施暴导致黑人死亡”抗议活动的黑人参与者或者黑人伪参与者。

但这并不妨碍苹果“任你虐我千百遍我仍待你如初恋”,一方面库克通过多种渠道多次声援了种族运动,一方面苹果近期在旗下Apple TV和苹果无线蓝牙耳机等产品广告中也启用了大量的黑人。

在苹果的这些广告中,黑人是绝对的主角,且出镜的黑人都表现的积极、乐观、向上,仿佛黑人是世间一切美好的代名词。

如果发现任何有侵犯黑人权益的事情,苹果也是第一时间回应道歉,相信黑人兄弟都是无辜的,尽可能的让自己背锅。

比如几年前引发关注的“墨尔本零售店禁止黑人入内”事件发生后,这家苹果零售店的负责人出面道歉,紧接着苹果 CEO 库克也发出员工公开信称,墨尔本零售店的这一事件并不代表苹果公司的价值观,也不是苹果希望传递给全世界消费者的信息。

如果仅仅是迎合类似“白人警察施暴导致黑人死亡”抗议活动的一时之举,我们可以有此怀疑。但如果拉到一个更长的时间线,苹果能够一直如此恐怕就不是“表演”那么简单了。

库克在6月初的公开信中写道“乔治·弗洛伊德的死亡令人震惊,这样一个悲剧也向我们证明,我们必须期待一个比“旧有状态”更好的未来,塑造一个符合平等与正义最高理想的未来。”

除了领头羊苹果之外,近期美国一众知名企业和机构,纷纷献出了“政治正确”的投名状。

强生公司19日宣布决定停止销售皮肤美白产品,同时为了体现公司的反种族主义立场,强生公司还宣布会提供匹配多种颜色的创口贴以符合不同肤色;高露洁公司18日表示,该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”,可能对其进行更名;百事公司旗下的桂格燕麦公司宣布将停用“杰米玛阿姨”品牌,该品牌的标志性商标为一位微笑的黑人大妈头像,这一形象被认为暗含有对黑人的歧视意味;星巴克公司表示,将允许员工穿“Black Lives Matter(黑人的命也是命)”T恤和胸针,取消对师支持反种族主义社会运动的限制......

科技行业的巨头更是“身先士卒”,生怕在“政治正确”的举措上慢了半拍。谷歌旗下的YouTube表示,将投资1亿美元资助黑人内容创作者;亚马逊6月10日宣布,将暂停警方一年使用其面部识别产品Rekognition,批评人士称该产品更有可能错误地识别深色皮肤的人;推特公司和Square公司的CEO杰克·多尔西宣布,6月19日将成为两家公司员工每年的带薪全公司假期;IBM表示,将不再销售或研究批评人士认为对有色人种有偏见的面部识别工具......

对于“政治正确”,一些摇摆中的企业和机构正在被民意绑架。有超过1.1万人在请愿网站请愿,要求联合利华集团停止销售美白产品。耶鲁大学更是被要求改名,因为“耶鲁是一个黑奴贩子”。

要不要为了政治正确而政治正确,正在成为美国各大巨头们的一个必选项,苹果的选择坚定而从容。