当前位置: 主页 > 新闻 >
欧洲家电王牌在中国惨败:在全球有3.5亿用户,在国内却遭人嫌弃
2020-03-14

推荐语:说起那些曾经霸占国内市场的家电大牌,相信不少人都会想到来自韩国的三星、日本的松下、LG等等,但是如今这些大牌在国内的日子却不好过了。近年来随着我国制造业的崛起,很多外国品牌都被国产巨头赶出了市场,目前我国的家电巨头就包括海尔、格力、美的、小米等等,其中做得最好的一家就是闷声发大财的美的。根据美的集团发布2019年业绩报告显示,前三季度营业共为2209.18亿元,同比增长7.37%,净利润为213.16亿元,同比大涨19.08%。

而在国产家电品牌如此强大的背景下,外国品牌想要进入国内市场分一杯羹,就变得难上加难了。其中在欧洲有一家百年历史级别的家电之王——伊莱克斯就是一个典型,目前为止其已经进入国内市场30余年,但是一直以来都没能真正打开过国内市场,只能靠着品牌授权在国内捞点油水,状况实在是惨不忍睹。

值得一提的是,伊莱克斯的综合实力可比任何国内任何一个家电企业都要强,当初世界上的第一台冰箱、第一台吸尘器、第一台洗衣机,都是伊莱克斯这家企业制造出来的,可以说是全球家电行业的鼻祖,靠着这个优势,其巅峰时刻在全球范围内市场份额达到了将近25%,购买使用伊莱克斯产品的全球用户就达到了3.5亿个,实力非常强大。

先给大家简单介绍一下伊莱克斯:伊莱克斯(Electrolux)股份有限公司是一家世界知名的电器设备制造公司,是世界上最大的户外电器、厨房设备制造商,诞生至今已有上百年的历史,目前产品在全球160多个国家和地区均有出售,在去年的世界品牌500强排行榜中,伊莱克斯排在162位。

但是话说回来,这个号称“全球家用器具领域全球领先企业”的伊莱克斯实力如此强大,在中国为什么就干不过美的和格力呢?

这个还得从伊莱克斯的高端布局说起。伊莱克斯一直以来走的都是全球化高端路线,进入中国以后,仍旧保持着这一高调的姿态,但是其为了降低生产成本,增加产品利润空间,伊莱克斯并没有在国内配备相应的生产能力,靠的都是代加工贴牌生产模式为主,所以其创新能力相对薄弱,在国内市场上并没能给客户展现高端的一面,反而只是一个会“喊口号” 的高端品牌,因而遭人嫌弃。

此外,伊莱克斯在中国市场上也没有像格力、美的一样强大的经销网络,种种原因叠加起来,就造成了伊莱克斯一直处于“不温不火”的状态,在国人的眼里,一线家电品牌和它根本扯不上关系。

除了贴牌代工,此前伊莱克斯还与国美、苏宁等家电零售商进行独家包销合作,将品牌出租给零售商,但是这种轻资产化的路线虽然能给极大地降低成本,但是在发展上却有着很大的弊端,所以这也是为什么伊莱克斯一直以来都打不开销售局面的原因,真是一步走错,满盘皆输。

结语:很多国外品牌都以为走高端化的路线就能“蒙混”消费者,打开市场销量,而事实上如今的国内市场再也不是那个“人傻钱多”的物质匮乏时代了,想打开市场,就必须老老实实的做产品提升用户体验,要么就降低价格主打性价比,慢慢沉淀品牌的口碑,这才有可能实现逆转,让消费者们所接受。